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央视卫视广告招标创新高 视频网站揽金势头不减

来源:新华网 夫江霞光彪晚报

一、 IT 行业网站广告投放的行业特点: IT 类网站具有用户群体目的性强、购买能力旺盛、流量非常大、用户群相对分散的特点,对广告策略的要求具有多样化和引导化的需求。 IT 网站的广告主众多,包括了大大小小的硬件&设备厂商,投放的广告多以图片广告为主。简洁、清新、准确、快速的百度主题推广就成为 IT 类网站的文字类广告的最佳合作伙伴。 二、百度主题推广 IT 网站的投放策略: 百度本身的客户中也拥有大量的和 IT 类相关的企业,如何使客户和网站的利益在 IT 类网站达到利益最大化,百度在产品设计上为 IT 类网站做了很多独特的设计。这些设计既满足了广告客户的需求,同时也讲给联盟合作伙伴带来丰厚的利益回报。 优势一:网页与推广内容融为一体,提高用户体验和点击率; 百度主题推广应用了百度强大的网页内容分析的优势,对 IT 类型的网页进行了特有的识别技术,对于大量在 IT 网站中应用的专业术语、国际品牌名称和设备型号,百度具有自己独特的识别技术,从中可以非常清晰的分析中网页的主题内容,而且可以精确的捕捉到例如 PC 型号,手机型号这样的细节内容,从而使匹配的主题推广文字内容和文章内容有机的融合在一起,一方面在不破坏用户体验的情况下,补充了网页内容,另一方面将用户对产品的需求与主题推广文字内容直接结合起来,多重的视觉强化推进了客户的品牌效应。在这种独特的技术下,百度为网站主提供的不仅仅是主题推广服务,更多的是对网页内容的强化。 例如在下面的网页中,是一片关于数码相机的文章。百度主题推广根据“数码相机”、“相机”等关键词,自动提供了相机维修、相机配件等服务信息,既满足了网站用户的实际需求,又补充了网站的内容。 优势二:行业关键词匹配,满足用户相关需求 如若某些网页全部是图片或者文章内容与 IT 行业没有什么相关性,百度将会根据网站所属行业,提取出热门的关键词,并根据行业关键词匹配出相应的主题推广内容,这样可以保持网站整体上的统一性,并且做到了行业相关,用户体验好,接受度高。 例如在下面的网页中,没有合适的关键词可以匹配主题推广,百度即根据其网站的行业特征,匹配出了“打印机”、“网络摄像机”、“电脑维修”等内容,保持了与网站整体风格的统一。 优势三:人群匹配,发掘用户潜在需求 百度也可以通过对网站用户行为的进行分析,自动将与使用习惯相关的主题推广在网站上优先投放,使网页内容和广告内容具有互补性,例如:一个对数码相机感兴趣的用户同时可能也会对存储设备&打印等设备感兴趣,百度主题推广将用户的这种潜在的对产品的需求挖掘出来,从而使网页的内容和广告组合的更有效率。在网站做图片广告的广告主都是国际大品牌,更多的是品牌和形象广告,用户在接收到信息后,如若想及时获得服务,几乎不大可能。但是百度拥有分布在全国各地的大量的中小客户,有着非常多的本地服务型企业,百度会结合地域识别技术,来推送本地的信息,从而使得访问网页的网民马上可以获取到身边的服务信息。 例如:根据一片游戏评测,匹配出了计算机培训、域名注册、会计服务等广告。 另外,百度也拥有庞大的知名品牌客户资源,这些客户有很多未在 IT 类的网站投放广告,通过百度的主题推广,使得这些知名品牌出现在 IT 行业网站网页上,可以有效的提高网站的品牌价值。 三、目前已经合作的优秀网站: 四、部分优质客户 五、具体案例:中关村在线与百度主题推广合作,共同提高品牌价值 ZOL 中关村在线 ZOL 成立于 1999 年 3 月,其客户群主要来自中小企业用户、个人购买者和大量 IT 行业及相关行业的厂商、经销商。 ZOL 在互联网 IT 产品与渠道商情、市场动态、技术应用、消费调研、电子商务的应用与服务等方面始终保持着业界的领先地位。 面对激烈的竞争,庞大的客户群,以及自身的高速成长。 Zol 需要有强有力的合作伙伴来一起共同成长。百度主题推广为 zol 提供了更多跨行业的主题内容。 Baidu 为 ZOL 提供了除本身 IT 行业相关的,如计算机及服务、软件、互联网服务、数码产品等主题内容外。还按照 ZOL 的人群特性,选取了金融服务、汽车、移民签证、体育健身、家居等内容。极好的解决了 zol 自己没有精力但又十分希望得到的内容。使 zol 可以把主要精力放在自身领域内。 双方的合作,都体现了各自在所在领域的专注。并且真正做到了资源上的互补。 在百度联盟组织的针对合作伙伴的各种培训、交流中, zol 都以合作伙伴身份积极参加。双方共同提高了品牌知名度。与业内同行一起探讨和分析在市场运营中所遇到的问题和积累的经验。 801 602 661 497 853 45 202 525 115 81 730 416 918 113 379 719 916 667 409 928 343 947 743 562 40 498 769 640 288 664 738 454 41 475 354 369 359 647 64 754 914 683 26 265 596 171 929 328 159 276

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